江苏宜兴做好“田”文章带火乡村游

         宜兴旅游这篇文章越做越大，旅游区域正从山水资源丰厚的宜南山区扩大到全市域，徐舍镇、周铁镇、芳桥镇……各乡镇正结合自身优势，打造不一样的乡村旅游之路。

　　在这些“旅游新星”中，徐舍镇较为特殊：没有山水资源、景区资源等发展优势，辖区内最多的便是田。它是宜兴最大的农业板块，但近两年里把乡村旅游做得可圈可点。徐舍将自身劣势转为优势，挖掘、整合各类乡村资源，在乡村旅游的这张白纸上渐渐画上了发展雏形，去年接待游客数超20万人，实现了大突破。

　　将发展劣势转为“造梦”优势

　　“徐舍要做旅游?不可能啊!”两年前的一次会议上，镇相关领导提出了“乡村旅游”这一思路，参会人员不少都是这样反应。徐舍镇负责人坦言，徐舍镇下辖23个村，耕地面积14万亩，受圩区环境制约、产业基础薄弱等影响，经济比较薄弱，发展乡村旅游一没资源禀赋，二没经济实力。

　　当时，只是想把“乡村旅游”作为强村富民的一大选项，尝试着做。

　　2015年，一场破冰之战开始了。发展乡村游，徐舍镇有什么?农村、农田、水果基地、羊肉……把有的、能拿出来用的都列了出来，再思考找哪个点破题。经过多轮商量，徐舍从40多家水果基地、非物质文化遗产芳庄羊肉入手，策划“四季鲜果之旅”、“咩咩芳庄羊肉季”两大活动，全城招募一批游客到徐舍体验鲜果采摘、品尝羊肉宴，首次活动便得到了外界的认可，活动报名参与度超出了预期。

　　这两大活动充分结合了当地的农业资源优势，无形之中也给徐舍发展乡村游进行了一次思路点拨。“以前我们总把田地多、农村多看作是发展劣势，然而这些资源是可以转为优势，作为乡村旅游的切入点。”徐舍镇相关负责人坦言。于是，“鲜美徐舍”的品牌应运而生，“鲜”代表瓜果、羊肉等农产品之鲜，“美”代表乡村田园之美。

　　有项目还需要创新引爆点

　　初次尝试成功让徐舍镇信心大增，很快，镇里便将重点放在了乡村旅游示范点的打造上。这次的方向很明确，就是做好“田”文章。镇组织一批人赴上海、浙江、兴化等多地进行针对性考察，在多次的比对中决定在田间打造一片花海，地点选在美栖村。田间花海投入成本低，且宜兴没有，其次美栖村在一村一文化打造中是‘美’文化的典型，两者结合会有不一样的效果。”徐舍镇相关负责人介绍。

　　然而，敲定了项目后，镇领导却没有太大的信心。就凭一片花，能吸引游客吗?又能维持多久?这样的一个项目还需要一个“引爆点”。

　　白天看花，晚上看灯，“花田+灯海”的模式可以尝试。去年8月，40多个品种的花在美栖村150亩荒地上形成了一片彩色的海洋，到了夜间，长达108米的“时光隧道”，美丽的“城堡”，开屏的“孔雀”，以及布满“玫瑰花”的爱情之桥等花灯吸引了周边15万游客前去观赏，村级收入增加200多万元。

　　花田灯海项目让徐舍“火”了一把。今年，镇里又为该项目寻找了一个合作伙伴，不但要在花的品种上进行升级，还将在花灯上利用高科技、激光投影等手段增加新鲜感，保持项目运作的长久性。

　　以点带面，调动、整合乡村资源

　　潘成柯在一张白纸上写上了两个村的名字：美栖、芳庄，两村中间用线连接。他边画边跟记者介绍说，如今，我们就突出这两个示范点，美栖村主打花田，芳庄村主打羊肉文化;另外，在两村中间还有四个村，未来就是要调动这条线上的各类乡村资源，以点带面做大乡村游。什么是乡村资源?路系、水系、村庄、农田、历史文化……这些都是。

　　靠前期预热让乡村资源“活起来”。镇里策划了一场乡村趣味定向跑，活动区域就在潘成柯所说的两点之间。10公里活动范围，参赛人员需跑到乡村田野里完成捉泥鳅、剥花生、掷飞镖等项目，跑步做任务的同时感受乡村文化、领略田野风光，让沉静的资源在游客心中“活”起来。“未来，我们可以在路边种油菜花、荷花，让四季呈现不同的景，可以打造最美河道、最美乡间小路，让散落的乡村资源串起来，实现资源最大化利用。”徐舍镇旅游办相关负责人透露。

　　徐舍的乡村旅游之路可谓是开了个好头，但要为长远规划发展打好基础，旅游配套设施亟需跟上。眼下，镇里一方面在对接、招引各类旅游项目，丰富旅游业态，另一方面，在示范点上尝试租赁农户的房屋，做非遗文化小吃街、民宿等，逐步实现吃、住、游全产业链服务。